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IKEA — étagère KALLAX blanche au centre d’un rayon de rangement, avec clients comparant les meubles à distance.
Consommation

IKEA baisse certains prix en France, sans réduction uniforme

IKEA affiche de nouveaux prix baissés en France depuis le 1er septembre. L’enseigne consacre 1,2 milliard d’euros à des baisses dans plusieurs pays européens, mais les produits et les pourcentages diffèrent selon les marchés.

Par Éloïse Lefort2 min de lecture
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Des prix déjà modifiés en France

IKEA France indique proposer de nouveaux prix baissés en ligne et en magasin depuis le 1er septembre. Ils sont distincts des offres temporaires, réservées ou non aux membres IKEA Family.

Un « prix baissé (Chez IKEA, prix de vente réduit affiché, qui n’est pas forcément une promotion temporaire ni une offre réservée aux membres.) » est un prix de vente réduit affiché par l’enseigne. Il ne s’agit pas forcément d’une promotion limitée dans le temps. L’étagère KALLAX blanche de 77 × 147 cm est ainsi affichée à 59,99 € au lieu de 74,99 €, soit 15 € de moins, environ 20 %.

Cet exemple ne constitue pas une moyenne française. IKEA n’a pas publié de décompte national comparable à celui annoncé en Allemagne.

Une opération européenne aux conditions locales

Ingka Group, d’autres exploitants de magasins IKEA et Inter IKEA Group annoncent investir 1,2 milliard d’euros pour réduire les prix dans plusieurs marchés européens. Le groupe évoque des centaines de produits et des baisses moyennes comprises entre 15 % et 25 % selon les pays.

Cette enveloppe est un effort commercial des entités IKEA, pas un montant versé aux clients. Elle n’implique ni la même sélection de produits ni le même taux de baisse en France.

Le chiffre de plus de 1 500 produits concerne l’Allemagne, où la baisse moyenne annoncée atteint 20 %. Il ne s’agit donc pas d’un total pour toute l’Europe. Les exemples varient aussi : au Royaume-Uni, la bibliothèque BILLY est annoncée à -28 %, tandis qu’en Italie certaines solutions KALLAX vont jusqu’à -29 %.

Pour les clients français, le pourcentage annoncé dans un autre pays ne permet pas de prévoir le prix local. Le prix affiché sur la fiche française ou en magasin reste la seule référence pour un achat en France.

Sources

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